【書摘】鯨魚在噴水
註: 鯨魚在噴水是產品設計領域很常被提到的書，書中有一些內容感覺要達到設計人的境界才能領會，故筆者未收錄相關內容。
設計 PURE MALT, FROM THE BARREL 時，蘊藏在設計當中的訊息簡單明瞭，獲得消費者的認同，因而暢銷 ; 然而，對於這項成功的真正主因，並未正確地探討判斷，才導致這種所有人無功也無過、「不好也不壞」的半調子商品。這類商品的最後都是消失無蹤。多人參與，考量眾人意見，對設計是很重要的 ; 但是這件委託案令我著實體會到「決定設計時，民主主義是不可行的」。一件事情成功之後，必須了解成功的原因，這比了解失敗的原因更為重要。在 PURE MALT 和 FROM THE BARREL 的成功之後，無以為繼，實在令人覺得惋惜。(p.34)
容易食用、容易飲用、容易倒酒等一切都以合理為優先考量的觀念，使得這個國家長久以來培育傳承的食文化，在不知不覺之間，一點一滴地消逝。
生活越來越方便，諸多事物在不經意之間失去蹤影。日本酒的一升瓶，消失的不僅是酒瓶特有的質感 ; 日本酒改裝入小寶特瓶中，相互為對方倒酒時的互動隨之消失。雖然，攜帶容易，然而洗淨一升瓶的工作消失了。回收酒瓶的工作消失了。黏貼酒標的工作消失了。工作明顯减少，大家分工合作的均衡狀態瓦解了。日本酒文化經年累月培育而成、和生活密切相關的點點滴滴，在不知不覺之間都逐漸遭到破壞。「便利」擾亂毀壞了整體社會。什麼是品嚐日本酒 ? 不僅只是在口中品嚐，對於容器、酒器、桌子、空間等共同存在的事物，是否也應該稍做思量呢。承接日本酒的設計委託時，我只想到一升瓶。(p.46)
但是這種考驗耐性的作業過程，非常重要，因為能夠讓包裝擺放在家中的任何一角，都能成為裝潢的一部分，且不顯得突兀。為了在店面醒目突出 — — 「以銷售為目的的設計」，很容易不知不覺地忽略考慮在生活場合中「以使用為目的的設計」。(p.50)
通常一眼不易看出，其實，酒瓶下方是微微膨脹的。這個膨脹是為了保護酒標，不受到在工廠或店面中、酒瓶碰撞時的傷害。如此一來，酒瓶兩肩和下方的膨脹相互碰撞，就不會損傷酒標。如果缺少這個膨脹，搬運時，會造成酒標傷痕累累，無法成為「商品」。(p.82)
公司看重她的才能，長期託付重任 ; 而當初委以重任的人則深具伯樂慧眼。一般的日本企業，對於必須長期負責、才得以清楚掌握的商品開發或市場行銷的職位，常像更換業務人員般地一個換過一個，因此，這些完全不熟悉公司設計財產的人，輕易地將公司辛苦建立的品牌化為白紙。從企業的人事異動方式，就能夠了解「設計」至今尚未獲得真正的理解。設計在於人。具有這種力量的人才能承擔責任，負責協調公司内部。一個只是烏合之群、卻無人負責的體制，終將力量耗盡，進而消失無蹤。這個道理適用於所有的組織。(p.94)
面面俱到的收銀盤設計
首先，為了了解銀行的收銀盤在銀行櫃台周邊的使用方式，我進入櫃台内進行了一整天的觀察。甚至還在東京的幾間分行，採訪行員使用收銀盤的狀況。然後根據多項意見，完成了收銀盤的設計。
我確保了收銀盤底部能夠輕鬆放置紙鈔、儲金簿以及各種單據。收銀盤堆疊在櫃台上時，能夠呈現出優美的線條。收銀盤兩側能夠以雙手優雅捧起呈給顧客。五個底洞能夠清楚看出下方收銀盤中擺有紙鈔。印鑑專用溝槽避免重要的印鑑任意翻滾。從底面向上延伸的弧形坡度，傾斜收銀盤就能夠讓零錢如水流般滑落。避免擺放櫃台時發出聲響的橡皮墊。在諸多細心考量之下的原創收銀盤終於誕生。我想肯定只有日本才會如此精心設計銀行的收銀盤。(p.102)
樂天薄荷口香糖包裝 — — 企鵝
我發現到口香糖擺在店內時，能夠同時看到兩個側面，我立刻靈感湧現，想到可將文字和圖案分別印在兩個側面上。(p.116–118)
千鳥屋的委託案
BS 朝日電視台的象徵標誌
明治的保健食品 — — 設計的辨別
知識和智慧的輪廓 知識と知恵の輪郭
北海道大學VI 2006年
這是 2006 年四月發表的北海道大學溝通標誌。今後，這個標誌將廣泛使用在北海道大學相關的活動和商品等各方面。在正反兩論的法人化之下，國立大學突然必須向社會進行積極宣傳的活動。為了充分了解北海道大學，我研讀了校史，更為了掌握現況，我還參觀了校園。真不虧是校史可溯及一八七六年設立的札幌農學校，校園隨處令人充分感到知識的累積。不同於代表學校的校微，溝通標誌應該採用哪種形式呢 ? 我左思右想，希望找到能夠自由因應全新媒體的標誌，最後底定的是這個標誌。我說明這是「知識和智慧的輪廓」。
「人類的行為，需要知識和智慧。這個溝通標誌的形狀是以北海道大學為中心、旋轉北海道 130 度而成。旋轉表示智慧 (IDEA)，旋轉形成的軌跡表示知識 (KNOWLEDGE)。所以，這個輪廓就是以北海道大學為中心，發展而成的知識和智慧。旋轉一三〇的角度，代表北海道大學一三〇年的歷史。這個輪廓能夠因應進步，隨時變化。這不是固定不動的符號，象徵和時代共同進化的北海道大學。這就是我打造的溝通標誌系統。」簡報設計時，必須以簡單易懂的方式說明背景故事。(p.328)
